O2O创业公司或面临倒闭潮

虽然O2O创业公司很受资本市场欢迎，但竞争过于同质化，更多依托烧钱进行扩大。业界人士称，O2O创业公司泡沫很大，今年下半年或明年会迎来倒闭潮。

O2O迎来投资营销热

在美国被称作家政O2O鼻祖的Homejoy平台宣布7月31日起正式关闭服务。Homejoy的结局不免让人欷歔，但这却难浇熄国内O2O行业的热忱。

O2O正在成为国内互联创业潮中最火爆的领域，各种O2O企业取得投资的消息不绝于耳。有统计数据显示，仅2015年5月，主打O2O概念完成融资并被公然报导的公司就超过了30家，总金额超过4亿美元加5.6亿人民币。而在教育O2O领域，有业内人士统计，2013年初至2014年底，国内约有150多个项目取得投资，总计投资金额超10亿美元。就在上周，O2O领域被暴光的投融资案例就有11例，取得亿元级以上投资的有6家，其中7月31日当天，就有四家O2O企业宣布取得投资，金额多在千万级别。

以BAT为代表的互联巨头在O2O领域的表现也很突出。百度董事长兼CEO李彦宏近日确认，百度外卖完成了2.5亿美元融资，百度将拆分百度外卖独立发展。李彦宏宣称，百度未来三年将向O2O投资200亿元，打造一个新百度。阿里巴巴据称也向口碑投资60亿，董事长由阿里巴巴团体董事会副主席蔡崇信出任。而腾讯去年就投资了京东、58同城和饿了么，后三者正是如今O2O领域的几员猛将。

据了解，多数投资人曾公然宣称，对O2O领域的创业企业感兴趣，现在O2O很热，大家看到的一千份创业商业计划书里有一半都是O2O。某知名投资人说。

融资以后是营销的狂欢。目前，多数O2O企业都采取加大补贴的方式来吸引用户。比如，滴滴快的曾发起10亿元补贴行动，而刚取得60亿巨额融资不久的同程今年暑期大促也狂发1亿红包。无独有偶，在今年五月获D轮1亿美元融资的e代驾前不久也宣布，今年8月在全国25个主要城市启动举杯星期三活动，投入1亿元约请消费者免费使用代驾服务。

O2O领域的人材竞争也在不断升级。有业内人士称，在美业、推拿洗衣等O2O业态中，由于人才资源稀缺，美甲师、按摩师成了各大品牌追捧的对象。有企业为了挖脚，乃至给美甲师开出超过7万元的月薪。

烧钱严重或面临倒闭潮

在一边倒的投资与营销狂潮中，也有人对O2O持冷静看法。

在近日举行的2015年中国互联大会上，众美窝窝联席董事长徐茂栋坦言：O2O概念过热背后其实潜藏危机。徐茂栋称，虽然O2O创业公司很受资本市场欢迎，但行业的竞争过于同质化，更多依托烧钱进行扩大。但是烧钱扩大总有限度，到达一定限度以后，O2O行业势必面临洗牌。这个时期可能是今年下半年，也可能是明年。

河狸家创始人雕爷也表示，目前几百家O2O企业中有95以上会在惨烈的竞争中消失。

事实上，美国市场对百度在O2O上的大笔投入已有所反应。由于营收增长基本都被新增加的费用抵消，百度第二财季盈利仅增长3.3。百度计划向外卖、团购和其他O2O服务领域的大举投资行动引发投资者耽忧。7月28日，百度股价下跌15至168.03美元。

而在O2O行业大量融资的背后，已有一批O2O企业倒下。最显著的事例就是上门洗车服务品牌车8前不久停止了上门洗车业务。而曾以一元洗车风暴搅动厦门的智富惠也早已关门停业。据统计，在此之前，已倒闭的O2O企业已接近上百个。

有业内人分析称，这些企业失败的最大缘由就是依托大量烧钱模式进行扩大最后致使难以延续。

虽然O2O是个持久烧钱的游戏，但终有难以烧下去的那一天。雕爷称。

徐茂栋则表示，有些O2O公司看似取得了大量的融资，但这些融资很多都是通过私募市场，而私募市场融资并不是完全的市场行动，实际上已有非常严重的泡沫。对那些仅仅依托风口效应取得融资，依托烧钱模式实现扩大的O2O创业公司，徐茂栋认为其发展不可延续。

行业洗牌不可避免

不过，目前很多投资人对O2O仍抱有期望。日前在清科团体主办的2015中国股权投资论坛@佛山暨金融科技产业融会创新洽谈会上，包括德讯投资董事总经理邱谆和梧桐树资本开创合伙人童玮亮在内的投资人都认为，O2O领域还有很多投资机会，基本面还是存在的，互联还有相当大的空间。邱谆说。

而对O2O市场存在泡沫1说，业内人士也有不同的看法。艾媒咨询CEO张毅表示，从投资角度来看，目前O2O市场确切存在大量的非理性投资，由此堆积起来一定的市场泡沫，泡沫破裂后会有一批经营不善的企业倒闭。但从O2O市场本身来看，其实不存在泡沫，在移动互联改良生活方面我们做得远远不够，本地消费还有巨大空间。

至于现在被很多人诟病的烧钱大战，互联评论人洪波认为，这是必要的手段。现在O2O市场的拓展和建立需要大量的资金补贴，没有足够的钱不足以撬动这个市场。这个市场不会长时间依赖补贴，但如果没有补贴，市场的建立就需要更长的时间。

现在的问题是，这个市场发展的不够快，还需要更快。洪波表示，O2O市场还处于爆发前夜，谁能够捉住机会，抢占更多的细分领域，谁就有可能成为O2O领域的阿里巴巴。

张毅说，由于企业经营和非理性投资等缘由，这个行业不可避免会出现洗牌。而未来O2O领域不会出现一家独大的局面，每一个领域都会有不错的企业。将来会构成几种形态，1是在一个领域里做精的企业，2是区域性和全国性、中心城市型和非中心城市型的O2O企业会广泛存在。

洪波则认为，今后3到5年内，O2O领域将会构成类似于电子商务的市场格局，即一两家巨头统领市场，同时还有一些在特点和本地化方面做得好的小企业存活。

但张毅提示说，从创业者的角度看，延续的大手大脚地烧钱其实不可行，真正做起来的企业没有一家是烧钱的，延续融资延续砸钱的企业很少有成功的。